Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportoekonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Im November 2009 wurden von der Organisation Superbrands Germany zum vierten Mal die starksten Marken Deutschlands gekurt. Neben Marken wie adidas, dem FC Bayern Munchen, Nespresso und Chiquita wurde auch Boris Becker als Persoenlichkeitsmarke ausgezeichnet. Boris Becker ist somit die zweite Sportlerpersoenlichkeit, die von der Organisation Superbrands Germany gekurt wurde. Diese Auszeichnung hat erstmals Franz Beckenbauer im Jahr 2007 erhalten. Dem Veranstalter zufolge sei es Becker gelungen, seinen Namen zu einer in-ternational erfolgreichen Top-Marke auszubauen, und er zahle zudem zu den Persoenlich-keitsmarken Deutschlands.1 Doch kann ein Mensch uberhaupt eine Marke sein oder als solche bezeichnet werden? Ist dieser Begriff nicht nur leblosen Produkten vorbehalten? Ziel dieser Arbeit ist es infolgedessen, die UEbertragbarkeit des Markengedankens auf den Menschen, insbesondere am Beispiel Boris Becker, zu prufen und die Frage zu beantworten, ob Boris Becker als Marke bezeichnet werden kann. Erfullt Boris Becker die Eigenschaften einer Marke, fur die er von der Organisation Superbrands Germany ausgezeichnet wurde? Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf die Markenpersoenlichkeit der Marke Boris Becker gelegt. Diese liegt im Zentrum des Konzepts der identitatsorientierten Markenfuhrung, das sich am besten fur die UEbertragung auf den Menschen eignet.