Community Dating Matching (CDM) als innovative Moeglichkeit des One-to-one-Marketing im Bereich der neuen Medien

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitat der Kunste Berlin (Institute of Electronic Business), Veranstaltung: Electronic Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Single- und Partnerschaftsboersen im Internet werden mit dem unbekannten Begriff ‘Community Dating Matching’ so gut wie nie in Verbindung gebracht. Inzwischen ist die breite Masse der Internetnutzer jeden Alters in direkter (Partner-/Freundessuche) oder indirekter Weise (Werbung) mit dieser Kommunikationsform konfrontiert. Durch die Gesellschaftsstruktur und die technischen Moeglichkeiten hat sie sich zum akzeptierten und festen Bestandteil in der virtuellen Welt entwickelt. Eingangs stellt diese Arbeit das grosse Themengebiet CDM dem Dienstenutzer dar. Dazu werden die Entwicklungsursachen aufgezeigt und der deutsche CDM-Markt anhand ausgewahlter Marktteilnehmer nach Art und Herkunft segmentiert. Der zweite Teil widmet sich vorrangig den Diensteanbietern und zeigt sowohl Gefahren und kunftige Entwicklungen als auch daraus gewonnene Ideen in Form eines notwendigen One-to-one-Marketinginstrumentes auf. Ziel ist es, anhand des vorauseilenden US-amerikanischen Marktes moegliche Parallelen und Erkenntnisse fur den deutschen Markt zu erkennen bzw. abzuleiten. Darauf aufbauend soll ein moeglicher Ausblick auf die Zukunft hinsichtlich alternativer Einnahmenquellen und der Marktkonzentrationsprozesse gegeben werden. Dadurch wird deutlich, welche Arten von Marktteilnehmern sich etablieren koennen bzw. wie diese zu agieren haben, um in den nachsten Jahren durch langfristige Einnahmen existieren zu koennen.