Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2, Westsachsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Erfindung des Telefons liegt beinahe 152 Jahre zuruck. UEber 100 Jahre hat die Entwicklung vom Telefon zum Mobiltelefon gedauert, doch in den letzten Jahrzehnten hat es sich dank innovativer Technologien rasch weiterentwickelt. Keine andere Innovation hat sich am Markt so schnell durchgesetzt: Das Mobilfunkgeschaft erreichte in weniger als sieben Jahren eine Teilnehmerzahl von 50 Millionen Kunden. Fur die gleiche Anzahl von Anwendern benoetigten die Festnetztelefonie funfzig und das Internet immerhin funfzehn Jahre. Laut einer Studie besitzen inzwischen 95 Prozent der Menschen auf der ganzen Welt ein Handy. Mittlerweile ist das mobile Endgerat in allen Alters- und Einkommensklassen prasent und zum unverzichtbaren Kultgegenstand der breiten Masse, zum omniprasenten Wegbegleiter und vielfach zu einem Life-support-Tool geworden. Mobile Endgerate dienen nicht mehr nur der Kontaktaufnahme mit Freunden, Familie und Bekannten, sondern auch der Informationsbeschaffung, der UEberbruckung von Wartezeiten, als Zeitvertreib, Spielkonsole, Digitalkamera und zum Musik hoeren. Der elektronische Lebensbegleiter lasst seine Nutzer rund um die Uhr erreichbar und mit dem Internet to go immer und uberall online sein. Die rasante Entwicklung der Kommunikations- und Informationstechnologien hat die Gesellschaft nachhaltig verandert. Mobilitat und Individualisierung sind zu zentralen Charaktereigenschaften der Gesellschaft geworden. Der mobile Lifestyle hinterlasst besonders im Informations- und Konsumverhalten der Menschen seine Spuren, sodass tradierte Erfolgsrezepte im Marketing oft nicht mehr so funktionieren wie es einst war. Angesichts der zunehmenden Vernetzung und Digitalisierung der Welt sind neue Kommunikationsansatze notwendig geworden, um die Aufmerksamkeit der
