Liebeserklarungen in der Werbung: Versuche emotionaler Ansprache in neuerer Werbung und ihre Funktion fur die Konzeption und Positionierung von Marken

Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Literatur- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgang fur die Themenstellung ist die Beobachtung, dass in der heutigen Werbelandschaft immer oefter das Wort Liebe fallt. McDonald’s sagt Ich liebe es , bei Volkswagen geht es um die Liebe zum Automobil und in Pfanni-Knoedeln steckt Liebe, die man schmeckt . Daruber hinaus gibt es viele weitere Kampagnen, die in ihrem Claim ein Liebes- oder Sympathiebekenntnis formulieren. Dass in der Werbung mit Emotionen geworben wird, ist nicht neu. Aber dennoch ist aktuell und in jungster Vergangenheit ein Anstieg emotionaler Konsumentenansprachen zu beobachten, …