Going global - but how? Strategien zum Eintritt in auslandische Markte

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Philipps-Universitat Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Fokus der Arbeit steht die Frage, wie ein erfolgreicher Markteintritt in neue Markte bewerkstelligt werden kann. Hierzu werden zunachst die grundlegenden Begriffe erlautert und darauf untersucht, welche Faktoren fur einen erfolgreichen Markteintritt wichtig sind: Entscheidet die Art und Weise, das Timing, die Unternehmensgroesse oder wirtschaftlicher und kultureller Abstand zum neuen Markt? Darauf folgt eine exemplarische Betrachtung einer europaischen Firma - Philips - um unterschiedliche Stufen einer Internationalisierungsstrategien aufzuzeigen.