Werbung fur Senioren

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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Facharbeit wird das Thema Werbung fur Senioren anhand mehrerer Facetten erlautert. Die Autorin beginnt damit, den demographischen Wandel der Bevoelkerung naher zu beschreiben. Dabei geht sie insbesondere auf die finanzielle Situation dieser Altersgruppe und die Bedeutung des Wandels im Hinblick auf das Marketing ein. Ausserdem beschreibt sie den Wandel der Lebenseinstellung und Lebensstruktur der alteren Konsumenten. Darauf folgend erlautert die Autorin die Charakteristika sowie die Anforderungen der Zielgruppe der alteren Generation. Im Zuge dessen thematisiert sie die biologische sowie die psychologische Sichtweise, welche sich unter anderem aus dem Verstehen und Lernen der betreffenden Personen zusammensetzt. Ausserdem geht sie naher auf die konkreten Anforderungen an die Werbegestaltung ein. Im Anschluss daran, leget die Autorin die Thematik der Mediaplanung dar. Dabei geht sie sowohl auf die visuelle als auch auf die auditive Gestaltung von Werbungen ein. Schliesslich erlautert sie die Informations- und Konsumbedurfnisse der angesprochen Zielgruppe.