Neuromarktforschung im Rahmen der Werbeplanung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Berlin fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten 8 Jahren erlebten wir einen deutlichen Zuwachs an neurowissenschaftlichen Ansatzen die neue Konzepte sowie Techniken liefern konnten. Lange Zeit waren above-the-line-Massnahmen beispielsweise in Form von Plakaten, Anzeigen sowie Radio- und Fernseh-Spots im Mittelpunkt; daneben galten die below-the-line-Massnahmen in Form von Live Communication oder auch OEffentlichkeitsarbeit als weniger kreativ und viel mehr als ausfuhrende Massnahmen. Die Zeiten haben sich jedoch radikal verandert, als festgestellt werden konnte, dass die below-the-line- Massnahmen viel persoenlicher und direkter eingesetzt werden koennen. Die zentrale Rolle spielen dabei die Gefuhle und Emotionen eines Konsumenten. Eine zentrale Frage die es zu beantworten gilt ist; wird es bald moeglich sein (wie manche Neuromarketingprofis behaupten) den sogenannten Kaufknopf im Gehirn eines Konsumenten mittels hirngerechter auf dem Konsumenten abgestimmter Kommunikation auszuloesen? Ist es vielleicht schon heute der Fall? Diese und andere spannende Antworten gilt es im Rahmen dieser Seminararbeit zu liefern bzw. heranzuholen.