Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Berlin fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Noch nie zuvor war es fur die Unternehmen wichtiger, die Marke erlebbar zu machen und somit den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten zu schaffen als heute. Noch nie zuvor wurde von einer Marke bzw. Markenstrategie mehr gefordert als heute. Die Zeiten in der es ausreichend war ein ansprechendes Design zu entwickeln, dabei eine Anzeige zu schalten, den passenden Fernsehspot zu produzieren sind vorbei. Es sind von allen Seiten neue Herangehensweisen und Formen der kommunikativen Ansprache gefordert. Es wurde Jahrzehnte lang angenommen, das sich ein Konsument allein aus rationalen Grunden fur eine Marke entscheidet und sich somit zum Kauf entscheidet. Dank der neurowissenschaftlichen Ansatze konnten wir bereits von dieser Illusion abrucken. Die klassische Markenfuhrung wie wir sie kannten, befindet sich im Wandel. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Wir wollen erleben moechten emotional angesprochen werden. Hierin liegt die grosse Herausforderung fur die Unternehmen. Es gilt die klassische Markenfuhrung mit den neurowissenschaftlichen Ansatzen zu verknupfen, um somit starke erlebbare Marken aufbauen zu koennen. Ein hilfreiches und mit hohem Potenzial verbundenes Instrument stellt dabei die Live Communication dar. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Die Marke soll den Kunden sinnlich-emotional ansprechen und diese zu einem einmaligen Erlebnis werden lassen. Dies ist die Starke der Live Communication. Es gilt die Marke erlebbar zu machen, nur so koennen die Unternehmen den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten schaffen. Wir erleben einen Wandel, denn die Zeiten in der above-the-line Massnahmen z.B. Plaka
