Die Energiewende Im Kopf: Neuromarketing Zur Gezielten Markenbildung Im Okostromsektor

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, Hochschule der Medien Stuttgart (Electronic media ), Sprache: Deutsch, Abstract: Die wechselunwilligen Deutschen verweilen zu 53% in ihren alten, oftmals teuren Stromtarifen. Dies liegt nicht nur an der Gewohnheit, Faulheit oder Angst vor Netzschwankungen. Eine Vielzahl an Tarifen der Grundversorger und Okostromanbieter uberschwemmen den Markt. Der Kunde hat keine Ubersicht. Hilfestellung bieten uber Werbung und Marketing, den Kunden den Weg zu sanft erzeugtem Strom zeigen - dies sollte die Devise sein. Oft steht das Selbstverstandnis und die Positionierung der Okostromanbieter diesem Vorgehen im Wege. Die Medienwirksamkeit von Katastrophen, wie vor einiger Zeit in Japan, vervielfachen das Potential der Okostromanbieter. Diesen fehlt es aber bislang an Marketingpower. Hier konnte mit gezieltem Marketing der grotmogliche Erfolg verzeichnet werden. Es gilt zu untersuchen, ob der Einsatz von Neuromarketing auf diesem Gebiet nutzlich und zielfuhrend ist.