Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL - Innovationsoekonomik, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Diffusion ist ein Prozess, der beschreibt, wie Innovationen sich uber bestimmte Kommunikationswege unter den Mitgliedern einer Gesellschaft verbreiten. […] Als eine Innovation sei in diesem Zusammenhang eine Idee, ein Verfahren oder ein Objekt bezeichnet, das von einem Wirtschaftssubjekt als neu empfunden wird. Multinationalen Unternehmen (MNU) wird zugeschrieben, eine wichtige Rolle bei der Diffusion von Innovationen uber Landergrenzen hinweg zu spielen. Um in Bezug auf diese Eigenschaft tatsachlich ein interessantes Forschungsobjekt zu sein, muss die Auspragung innerhalb der Gruppe Multinationale Unternehmen von der Auspragung der Eigenschaft innerhalb anderer Gruppen oder der Gesamtheit aller Unternehmen abweichen. Andernfalls ware es sinnvoller, sich bei der Untersuchung dieser Eigenschaft auf eine Gruppe zu konzentrieren, bei der oben genannte Bedingung in einem hoeheren Masse erfullt ist (z.B. Grossunternehmen, Konzerne, KMU usw.). So ware es beispielsweise ebenso gut moeglich, dass sich Innovationen weltweit verbreiten, indem in jedem Land wirtschaftlich unabhangige Start-Ups gegrundet werden, welche die Innovation umsetzen. Ein Beispiel ist die Grundung des Deutschen StudiVZ nach dem amerikanischen Vorbild Facebook. Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist es, in Bezug auf Schlusselinnovationen der vergangenen 60 Jahre zu untersuchen, welche Rolle MNU bei deren Verbreitung gespielt haben. Die zentrale Frage soll dabei sein: Gelingt es MNU ihre Innovationen international zu vermarkten?