Das Phanomen des Variety Seeking Behavior und seine Bedeutung im Konsumentenverhalten

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage rufen ein starker Verdrangungswettbewerb und dadurch resultierende ubersattigte Konsumgutermarkte eine enorme Produktvielfalt hervor. Der Konsument reagiert darauf mit unterschiedlichem Verhalten. Diese heterogenen Verhaltensformen zu erklaren, zu prognostizieren und zu steuern stellt eine Herausforderung fur die heutige Wissenschaft dar. Eine dieser Verhaltensformen bei Konsumenten ist das Variety Seeking. In der folgenden Arbeit wird das Variety Seeking Phanomen hinsichtlich seiner Relevanz als Persoenlichkeitsmerkmal im Konsumverhalten beschrieben und analysiert. Weitergehend wird eroertert welche marketingpolitischen Schlussfolgerungen mit dem Wissen um dieses Verhalten speziell hinsichtlich der Kundenbindung gezogen werden koennen.