Imageanalyse der TSG Ludwigshafen-Friesenheim: Eine explorative Studie

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportoekonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Ruprecht-Karls-Universitat Heidelberg (ISSW), Sprache: Deutsch, Abstract: Kaum ist im Raum Ludwigshafen von Handball die Rede, fallt fast gleichzeitig der Name TSG Ludwigshafen-Friesenheim. Die TSG geniesst dort einen hohen Bekanntheitsgrad. Es stellt sich jedoch die Frage, welche emotionale Farbung dieser Begriff ausloest: positiv, neutral oder sogar negativ? Die Frage ist berechtigt, denn Bekanntheit ohne Image sagt nicht viel aus. Schliesslich haftet jeder Marke eine mehr oder weniger stark ausgepragte emotionale Farbung oder Konnotation an. Daher die Frage, wie diese denn fur die TSG aussieht. Aus diesem Anlass untersucht die vorliegende Studie die Wahrnehmung des Markenimages der TSG. Die Methodik ist auf ein kombiniertes Verfahren gestutzt, welches im Kern die Repertory Grid Methode mit einer klassischen Fragebogenumfrage verknupft. Im ersten Teil werden qualitativ die relevanten Imagemerkmale festgelegt. Im zweiten Teil werden die Merkmale quantitativ mittels reprasentativer Zuschauerbefragung bewertet. Die Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild und eine entsprechend differenzierte Wahrnehmung der TSG. Dimensionen wie sympathisch, authentisch oder nachwuchsfoerdernd werden mit grosser UEbereinstimmung fur zutreffend erachtet. Mit Hilfe dieses Imageprofils kann die TSG u.a. genauere Aussagen zum Sponsoring- Fit treffen und Empfehlungen aussprechen, in welche Richtungen ein Imagetransfer funktionieren kann.