Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing & Sales, Sprache: Deutsch, Abstract: So gut wie jedes boersennotierte Unternehmen betreibt bereits Green Marketing (Backhaus, S. 2009, S.1). MacDonalds z.B. ist eines davon. Laut seiner deutschen Internetseite besitzt das Unternehmen bereits seit den 80er Jahren ein Umweltprogramm, um Ablaufe in dessen Restaurants und bei dessen Lieferanten umweltschonend zu gestalten und dieses Umweltprogramm kontinuierlich weiterzuentwickeln (Macdonalds 2010, S.1). So bestehen z.B. die Tablettauflagen, die Papierservierten und das Toilettenpapier in den Restaurants aus 100% Recyclingpapier (Macdonalds 2010, S.1). Das gebrauchte Friteusenfett wird zu einem Kraftstoff fur LKWs verarbeitet (Macdonalds 2010, S.1). Daruber hinaus zahlt MacDonalds auf seiner Internetseite weitere umweltschonende Massnahmen auf, die das Unternehmen in seine Ablaufe integriert hat. Um seinen Respekt vor der Umwelt zu unterstreichen, verandert MacDonalds den Hintergrund seines Logos von rot auf grun bei allen Neubauten (Stern 2010, S.1). Doch was genau ist Green Marketing bzw. OEko-Marketing und welche Veranderungen im Unternehmen, speziell in den Marketingprozessen zieht es mit sich? Hat es fur Unternehmen einen wirtschaftlichen Nutzen und wie lasst sich dieser uberprufen? Kaufen Kunden bei grunen Unternehmen eher, als bei anderen und was passiert, falls Unternehmen nur kommunizieren, dass sie oekologisch verantwortlich handeln, diese Philosophie in ihren Geschaftsprozessen jedoch nicht umsetzen? Um sich der Beantwortung dieser Fragen zu nahern wird in dieser Hausarbeit zunachst die Bedeutung von Umweltschutz und Nachhaltigkeit fur Menschen und die Wirtschaft verdeutlicht. Anschliessend werden Green Marketing Instrumente und desse
