Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, FH f r angewandtes Management Erding, Veranstaltung: Konzeption, Planung und Durchf hrung einer Veranstaltung in der Praxis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Welt ver ndert sich in fast unglaublicher Schnelle. In Zeiten von Spa - und Erlebnisgesellschaft stellen sich viele Unternehmen die Frage, auf welche Art und Weise sie den ver nderten Anspr chen ihrer Zielgruppe gerecht werden k nnen. Der Bedeutungszuwachs der Kommunikationspolitik innerhalb des Marketingmix hat in den vergangenen Jahren weiterhin zugenommen. […] Die Austauschbarkeit von Produkten sowie die Anforderungen der Kunden an eine bestimmte Qualit t der Produkte machen eine Differenzierung ber den Produktnutzen zunehmend schwieriger. 1 Man kann also heutzutage durchaus davon sprechen, dass sich Unternehmen nicht mehr zwingend in einem Produktwettbewerb, sondern vielmehr in einem Kommunikationswettbewerb befinden. Vor dem Hintergrund der bereits genannten ver nderten Anspr che der Gesellschaft in Richtung Unterhaltung, Spa und Erlebnis, kommen in diesem Kommunikationswettbewerb Events eine immer st rker werdende Bedeutung zu. Gerade durch ihre besondere Eigenschaft, Emotionen erzeugen zu k nnen und Botschaften ‘live’ an den Mann bzw. an die Frau zu bringen, nehmen sie im Kommunikationsmix eines Unternehmens eine wichtige Rolle ein. Allerdings ist dabei anzumerken, dass es von der ersten Idee bis zur Realisierung […] ein weiter und zuweilen harter Weg [ist]. 2 Im Folgenden soll daher dargestellt werden, wie dieser Weg aussehen kann bzw. was bei einer Eventorganisation alles beachtet werden muss. Zun chst erfolgt eine theoretische Einf hrung in das Thema der Eventorganisation. Danach soll dies anhand eines praktischen Beispiels weiter veranschaulicht werden. Abschlie end wird ein kurzer Ausblick auf zuk nftige Aussichten sowie Trends in der Eventbranche gegeben werden.
