Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing- und Messewesen, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist durch die Entwicklung der Marktgegebenheiten und des Kon-sumentenverhaltens sowie die sich verandernden Medien- und Kommunikationsmarkte, ein Wandel der Rahmenbedingungen des modernen Marketings zu verzeichnen. Es fand ein gesellschaftlicher Wertewandel vom Versorgungskonsum hin zum Erlebniskonsum statt. Damit verbunden ist auch das wachsende Bedurfnis nach emotionalen Erlebnissen. Diese sollen den Konsumenten von alltaglichen Problemen und Stress ablenken, was zu einer erhoehten Bereitschaft der Konsumenten fuhrt auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten in solche Erlebnisse zu investieren. Dieser Trend wird durch die zunehmende Informationsuberlastung und die nachlassende Wirkung klassischer Kommunikationsin-strumente verstarkt und wirkt sich somit vermehrt auf die Marketingmassnahmen eines Unternehmens aus. Weitere Faktoren sind die steigende Produktvielfalt und die sich dadurch immer ahnli-cher werdenden Produkte, die durch die Marktsattigung in vielen Bereichen zu einer weiteren Intensivierung des Trends fuhren. Es wird deutlich, dass hohe Qualitatsstan-dards erforderlich sind, um im Wettbewerb bestehen zu koennen. Daher ist es Aufgabe der Kommunikationspolitik Nachfrager mit der Qualitat und Preiswurdigkeit eines An-gebots auf effektivem Wege vertraut zu machen. Der Trend geht vom Produktwettbe-werb hin zum Kommunikationswettbewerb. Somit befindet sich auch die Marketing-kommunikation eines Unternehmens im stetigen Wandel. Im Folgenden soll die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument, mit der Aufgabe Konsumenten aktiv, eigenengagiert und erlebnisorientiert Informatio-nen zu vermitteln, erarbeitet und am Beispiel ImmobilienScout24 bel
