Neue Erloesquellen privater Fernsehanbieter in Deutschland

Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienoekonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, 135 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch - und mit ihm die Werbefinanzierung privater Fernsehanbieter. Wahrend Deregulierung, Digitalisierung und innovative Technologien den Marktakteuren neue Erloespotentiale eroeffnen, haben sich die wirtschaftlichen Ausgangsbedingungen der Fernsehveranstaltung kontinuierlich verschlechtert. Angesichts der Werbemarktkrise und des zunehmenden Werbevermeidungsverhaltens der Rezipienten haben sich in den vergangenen Jahren neue, attraktivere Werbeformen herausgebildet und erfolgreich etabliert. Aufgrund der anhaltenden Erosion der Werbeumsatze wurde die Werbefinanzierung als Haupterloesquelle privater Fernsehanbieter daruber hinaus kontinuierlich um werbeunabhangige Erloesquellen erganzt. Vor diesem Hintergrund untersucht die vorliegende Masterarbeit die Diversifikationsbestrebungen privater Fernsehanbieter in Deutschland und lotet Potentiale und Grenzen neuer Erloesquellen aus. Im Rahmen der Analyse werden politische und technologische Restriktionen sowie wesentliche Entwicklungstrends fur private Fernsehanbieter diskutiert. Ferner werden die derzeitigen oekonomischen Ausgangsbedingungen deutscher Privatsender umrissen. Als wesentliche Entwicklungsdimensionen wurden Erloese aus Wirtschaftkommunikation, rezipientengerichtete und rechtebezogene Erloesquellen identifiziert.