Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Hochschule M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Bulgarien bietet gute Voraussetzungen f r die Entwicklung des Landtourismus als Alternative zum Massentourismus. Die fortschreitende Urbanisierung, die st dtische Umweltverschmutzung und der Alltagstress sind wesentliche Gr nde f r das zunehmende Interesse an Erholungsm glichkeiten auf dem Lande. In diesem Konzept wird die Region des Rhodopa Gebirges als Destination f r Landtourismus pr sentiert. Die Vorteile dieser Region sind die nat rliche Vielfalt, die erhaltenen Traditionen und die Individualit t der Region. Das Rhodopa Gebirge ist im Ausland wenig bekannt, weil der Ausbau der touristischen Nische des Landtourismus erst in seiner Anfangsphase ist. Aus diesem Grund ist es wichtig eine nationale einheitliche Strategie f r die erfolgreiche Vermarktung der traditionellen bulgarischen D rfer zu entwickeln. Die Hervorhebung der St rken dieses Reisezieles setzt die Zusammenarbeit aller im touristischen Prozess Beteiligten und die Realisierung der festgelegten Marketingziele voraus. Der Imageaufbau, die Verbesserung in der Dienstleistungs- und Servicequalit t, die Zufriedenstellung der Kunden sowie die Motivation der Einheimischen sind die Hauptziele, die im Rahmen dieses Projektes erreicht werden sollen. Durch eine zielgerichtete Kommunikationspolitik und Betonung einer Unique Selling Preposition kann die Ansprache der potentiellen Kunden erfolgen. Bulgarien ist ein Neuling auf dem europ ischen Landtourismusmarkt. Um den Markt durchdringen zu k nnen wird die Profilierungsstrategie im Wettbewerbsbereich durch Schaffen eines Kostenvorteils eingesetzt. In einer langfristigen Sicht m ssen die agierenden Nischenanbieter eine Pr ferenzstrategie verfolgen. Um diese strategische Erfolgsposition zu verwirklichen sollen Pr ferenzen im Bewusstsein der Zielgruppen geschaffen werden, wobei Qualit t, Zusatznutzen sowie Markenimage von entscheidender Bede
