Marketing und Non-Profit-Organisationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,4, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Darstellung der Inhalte, Notwendigkeit und Ziele von Marketing fu r Non-Profit-Organisationen (NPO) sowie die zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumente. Unter Non-Profit-Organisationen werden im Allgemeinen Organisationen verstanden, deren Grundlage nicht wirtschaftliches im Sinne von gewinnorientiertem Handeln ist, sondern die fu r das Allgemeinwohl arbeiten. Marketing als Massnahme privatwirtschaftlicher (also gewinnorientierter) Unternehmen wird dabei oft mit einer Kommerzialisierung der Non-Profit-Organisation gleichgesetzt. Zunachst werden als Grundlage der Arbeit die Begriffe Marketing und Non-Profit-Organisation sowie Marketing fu r Non-Profit-Organisationen definiert und abgegrenzt. Im weiteren Verlauf befasst sich die Arbeit mit den Zielen des Marketings fu r Non-Profit-Organisationen und den zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumenten. Zum Abschluss werden die zuku nftigen Entwicklungen im Non-Profit-Marketing dargestellt.