OEkomarketing - Begriff und Besonderheiten dargestellt an Praxisbeispielen

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzehnten wurde die OEkologie, also das Zusammenleben der verschiedenen Arten in und mit ihrer Umwelt, zu einem immer wichtigeren Thema. Die von Menschen teils selbst erschaffenen Bedrohungen durch unsere Umwelt haben inzwischen beangstigende Ausmasse angenommen und gefahrden das Leben unserer Rasse in der Zukunft. Getrieben von immer neuen Erkenntnissen und Veroeffentlichungen der Wissenschaft verlangt eine aufgeklarte Gesellschaft nach Loesungen und Verbesserungen in ihrem taglichen Umgang mit Produkten. An diesem Punkt bekommt eine neue Art des Marketings eine entscheidende Rolle: Das OEkomarketing. Nie war es so wichtig fur den Unternehmenserfolg, die Kundschaft mit Umweltfreundlichen Produkten zu bedienen oder sie zumindest glauben zu machen, solch ein Produkt zu erwerben. Es sind neue Herausforderungen, neue Gefahren und naturlich auch Chancen fur die Unternehmen entstanden, denen mit unveranderten Marketingmitteln nicht mehr zu begegnen ist. In dieser Arbeit werden die Grundlagen des OEkomarketings betrachtet, die Besonderheiten dargestellt und an verschiedenen Beispielen von Fahrzeugen bis Bananen verdeutlicht wenn es sich anbietet. Abschliessend werden diese Grundlagen in ihrer Gesamtheit an dem ausfuhrlicheren Beispiel des Energieversorgers RWE festgemacht.