Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Munich Business School, 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der deutschen Automobilindustrie ist es heutzutage uberaus schwer fur die Hersteller ihre Zielgruppen auf kommunikativem Weg zu erreichen. Man muss sich nur einmal vorstellen, wie viele Spots innerhalb eines Werbeblocks im Fernsehen sich rund um das Auto drehen, oder wie viele Plakate von neuen Automobilmodellen einem auf der Strae begegnen und sich dann fragen, wie viel Information davon eigentlich wirklich ankommt und behalten wird. Schnell wird man merken, dass bei einer derartigen Informationsuberlastung und Reizuberflutung der Adressaten nur ein Bruchteil davon wirklich und wahrhaftig wahrgenommen wird.[…] Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, ob Event-Marketing, wenn es richtig eingesetzt wird, einen Erfolgsfaktor fur Automobilhersteller darstellen kann und was fur ein erfolgreiches Marketing-Event essenziell ist. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Eventmarketing fur die deutsche Automobilindustrie herauszuarbeiten und Moglichkeiten der Anwendung aufzuzeigen. Der erste Teil beschaftigt sich mit den Grundlagen des Eventmarketing die die Begriffsklarung und Abgrenzung zu klassischen Kommunikationsinstrumenten, die Grunde fur die Entstehung des Eventmarketing, dessen Integration in den Kommunikationsmix, eine Klassifizierung der verschiedenen Arten von Marketing-Events sowie den Aspekt der Erfolgskontrolle beinhalten. Im zweiten Teil werden die Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie herausgearbeitet, die dazu fuhren, dass der erlebnisbetonten Kommunikation eine besondere Rolle zukommt. Der dritte Teil befasst sich mit Eventmarketing speziell in der Automobilbranche, dessen aktuellem Stellenwert und der Bedeutung und Gestaltung der integrierten Kommunikation in dieser Branche. Im vierten Teil werden eine
