Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,0, Bergische Universitat Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil erfolgt zunachst die Klarung der Bedeutung und Definition vergleichender Werbung. Ebenso wird eine Einordnung von vergleichender Werbung in den wissenschaftlichen Kontext der allgemeinen Werbung vorgenommen. Um den weitgefassten Begriff von vergleichender Werbung besser operationalisieren zu koennen, wird dann eine Kategorisierung der verschiedenen Auspragungen vergleichender Werbung vorgenommen. Im zweiten Teil werden die rechtlich zulassigen Grenzen fur vergleichende Werbung in Deutschland behandelt. Die Basis fur die Regelungen zur vergleichenden Werbung bilden die verschiedenen Richtlinien, welche fur die heutige Form des 6 UWG massgeblich sind. Zu Anfang werden daher die wichtigsten Erwagungsgrunde der Richtlinie 97/55/EG, ihre Umsetzungsgegebenheiten und weitere wichtige Richtlinienerlasse kurz vorgestellt. Zugleich wird auch ein Blick auf die Auswirkungen und Erwartungen gerichtet, die die Richtlinien nach ihrer Umsetzung auf die Werbenden hatte. Anschliessend erfolgt die schwerpunktmassige Erlauterung der einzelnen Tatbestandmerkmale der vergleichenden Werbung in 6 UWG. Im dritten Teil wird das Ausmass der Werbewirkung von vergleichender Werbung mithilfe verschiedener Modelle untersucht und die Faktoren vorgestellt, welche einen massgeblichen Einfluss auf die Starke der Werbewirkung vergleichender Werbung haben. Anschliessend werden die einzelnen Chancen und Risiken eruiert, die mit der Verwendung dieses Werbeinstrumentes einhergehen. Neben der Frage nach den Grunden fur die geringe Verbreitung wird auch die Bedeutung von vergleichender Werbung innerhalb der Marketingstrategie berucksichtigt. Darauf basierend folgen einige praktische Gestaltungshinweise fur den Werbenden, sowie Handlungs-empfehlungen fur betroffene Konkurrenten. Schliesslich liefert eine Zusammenfassung die Schlusszuge aus den rechtlichen Vorschri
