Internes Marketing bei Adeg: Eine empirische Analyse unter Berucksichtigung der neuen Eigentumerstruktur

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die UEbernahme von dem Lebensmittelhandler Adeg durch die oesterreichischen Rewe-Gruppe war auch fur die Mitarbeiter sowohl von Adeg als auch seitens der Rewe eine grosse Herausforderung. Der Autor untersucht, in wie fern dieser Vorgang von Unternehmensseite geplant wurde und wie Mitarbeiter interne Marketingmassnahmen - sofern es welche gab - wahrgenommen haben. Dazu wurden uber 20 Interviews mit Mitarbeitern auf verschiedensten Ebenen gefuhrt, transkribiert und mithilfe von NVivo ausgewertet. Implikationen aus einem kombinierten Theorie- und Empirieteil erlautern neue Erkenntnisse fur den Forschungsbereich des internen Marketings.