Community als PR- und Marketinginstrument: Stand 2001

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: keine Note, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat in den vergangenen zehn Jahren viel verandert und wird weiter in die Gesellschaft vordringen. Das steht trotz vieler geplatzter Geschaftsideen und Pleiten in der New Economy ausser Frage. Noch immer nutzen taglich rund 14 000 Menschen mehr das Internet. Noch immer wird in Deutschland alle paar Sekunden eine neue .de-Domain angemeldet. Mittlerweile sind es nach Angaben der deutschen Registrierungsstelle denic weit mehr als drei Millionen Stuck. Schon heute, so wird geschatzt, gibt es im gesamten Internet rund 35 Millionen Adressen - Unterseiten exklusive. Inwieweit das Internet tatsachlich zu einem Massenmmedium wird und inwieweit sich das Internet durch ecommerce (elektronischer Einkauf via Internet) zum Goldesel umgestalten lasst, bleibt fraglich. Der Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx und sein Team haben jungst in einer Studie die Kernirrtumer des Internets ausgemacht. Fakt aber ist: Das Internet wurde einst als Kommunikationsmedium geboren. Im Ursprung handelte es sich um ein Netz, in dem Kernphysiker konstruktiv Gedanken und Inhalte ausgetauscht haben. Kommunikation ist damit der Keim des Netzes. In dieser Uridee wurzelt auch der Ansatz der Unternehmen, eine Community als PR-Instrument oder wie im Fall Puschkin als Marketingtool (Marketingwerkzeug) zu nutzen. Wir haben die Puschkin-Homepage 1998 aus der Taufe gehoben. Seitdem steht der Austausch von Informationen, Meinungen und Anregungen im Mittelpunkt dieses Auftrittes , umreisst der zustandige Berentzen PR-Referent Ronald Lampel die Grundidee des Puschkin-Online Auftrittes.