Seguranca, eficacia, inovacao e modernidade sao alguns dos valores agregados ao medicamento no universo contemporaneo. Essa associacao e decorrencia de uma complexa gama de fatores. No entanto, pode-se dizer que um dos meios que valida tais atributos e impoe novas estrategias de significacao e a publicidade. Afinal, e por meio dela que a industria farmaceutica divulga seus produtos. Dessa maneira, fica praticamente impossivel delimitar fronteiras entre a propaganda e o consumo de medicamentos. Nao e dificil notar, assim, que a propaganda de medicamentos pode representar risco a saude, caso nao se comprometa com a divulgacao de informacao isenta, correta e segura. O problema e que, sem uma politica efetiva no controle da promocao comercial de produtos farmaceuticos, as estrategias persuasivas encontram meios de driblar o que a legislacao preconiza e as diferentes interpretacoes levam a controversias e dilemas, que passam a configurar o campo.