Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Marketing & Messewesen, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Zur L sung der aktuellen Herausforderungen, welche in den M rkten von heute existieren, ist der Ansatz ber die Distribution einer der bedeutendsten. Die Distribution, speziell der zielgerichtet Einsatz und eine ausgefeilte Kombination von Absatzwegen und deren einzelnen Kan len in Form von Mehrkanalsystemen bietet f r jeden Hersteller und Absatzmittler eine Vielzahl von M glichkeiten, um am Markt geschickt aktiv zu werden. Abh ngig von dem Produkt und den Bedingungen, unter welchem es verkauft werden kann, bzw. muss, k nnen die daf r in Frage kommenden Absatzwege und Absatzkan le ber Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Durch den Einsatz moderner und weit verbreiteter Technologien er ffnen sich den Herstellern und Absatzmittlern ganz neue Horizonte. Dabei spielt das Internet eine bedeutende Schl sselrolle. Zum einen bietet es eine zus tzlich M glichkeit mit dem Kunden in Kontakt zu treten und mit ihm zu kommunizieren, zum anderen k nnen Produkte ber diesen Kanal verkauft werden. Der Verkauf ber diesen Kanal entwickelt sich stetig in kleinen Schritten. Mehr Potenz wird der Kommunikationsfunktion zugeschrieben, welche direkte Auswirkung auf andere Absatzkan le hat. Hier zu erw hnen ist der Einzelhandel. Schon jetzt informiert sich ein betr chtlicher Teil der Kunden im Internet ber Produkte, trifft eine Kaufvorentscheidung und realisiert diese bei einem regionalen H ndler. Ebenfalls steckt in dem Mobiltelefon als Absatzkanal viel Potenzial. Statistisch gesehen verf gt jeder deutsche B rger ber ein Handy, welches zur Annahme von Kaufangeboten geeignet ist. Der Absatz ber Nischen- und Spezialeinzelh ndler ist ebenfalls eine zu beobachtende Tendenz. Hier z hlt das Motto: Q
