Reputationsmanagement Junger Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrundung, Start-ups, Businessplane, Note: 1,0, Universitat Liechtenstein, fruher Hochschule Liechtenstein (Entrepreneurship), Veranstaltung: Seminar Entrepreneurship, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Marktwirtschaft hat ein Unternehmen erst dann eine Daseinsberechtigung, wenn es rentabel ist. Erreicht wird die Legitimation durch Selbstfinanzierung, sprich gewinnbringende Vermarktung der unternehmenseigenen Produkte. Damit sich ein Kunde fur das Produkt entscheidet, mussen einige Voraussetzungen erfullt sein. Startups haben auf Grund von Informationsasymmetrien und fehlender Referenzen einen strategischen Nachteil gegenuber etablierten Unternehmen. Durch Informationslucken herrscht groe Unsicherheit seitens des Kunden. Es tauchen Fragen auf, wie: Kann das Unternehmen einen Auftrag dieser Groe zu meiner Zufriedenheit erfullen? Haben die sowas schon gemacht? Kann der Unternehmer seine Versprechen tatsachlich halten? Kann ich auch noch in drei Jahren dort bestellen? Bzw. Wie lange kann sich das Unternehmen gegenuber der Konkurrenz behaupten? Genau hier liegt die Herausforderung eines Startups: Den Kreislauf keine Referenzen - keine Kunden - keine Referenzen zu durchbrechen. Der Schlussel dazu: Reputation Management.