Markenpolitik - Die Problematik einer deutschlandweit einheitlichen Markenbewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Private Fachhochschule fur Wirtschaft und Technik Vechta-Diepholz-Oldenburg; Abt. Vechta, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Unternehmen erkennen, dass es fur den Unternehmenserfolg essentiell ist, seine Marke gut zu reprasentieren und zu positionieren. Laut einer Studie von Prof. Dr. Henrik Sattler (Geschaftsfuhrender Direktor des Instituts fur Handel und Marketing an der Universitat Hamburg), unter Zusammenarbeit mit Price-WaterhouseCoopers im Jahre 1999, betragt der Markenwert aller deutschen Markenartikelhersteller durchschnittlich mehr als 50% des Gesamtunterneh-menswertes. Trotzdem fehlt es vielen Unternehmen an einem systematischen Management des Vermoegensgegenstands Marke. Gerade diese Problematik, dass es prinzipiell keine Musterloesung fur den Umgang mit der Marke gibt, machte das Thema Markenpolitik so interessant fur uns. Was ist das zentrale Problem, warum ist Markenpolitik so wichtig fur einen Markenhersteller und wie lasst sich evtl. die Markenpolitik des eigenen Betriebes verbessern? Eigentlich sind es genau diese Fragen, die man sich in der heutigen Zeit und im Zuge stetig steigender Wachstumsprobleme vieler Unternehmen stellen sollte. Was kann ich gegenuber anderen besser machen, damit man mich kauft und nicht den anderen? Mit der Markenpolitik bringt man genau dies auf den Punkt: Das richtige Angebot zum richtigen Preis mit der richtigen Kommunikation und Distribution mit einer stetigen Markenuberwachung auf dem gewahlten Markt platzieren!