Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Koeln (FB Wirtschaft), Veranstaltung: Marketinginstrumentarium, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem Problem der wirtschaftlichen Integration der turkischen Bevoelkerung und der marketingpolitischen Auseinandersetzung mit dieser Bevoelkerungsgruppe. In der Bundesrepublik Deutschland leben heute uber zwei Millionen Menschen turkischer Abstammung und bilden damit die mit Abstand groesste Zuwanderungsgruppe in Deutschland. In den Anfangen als Gastarbeiter ins Land geholt, richtet sich das Augenmerk der deutschen Wirtschaft immer mehr auf die wachsende Kaufkraft dieser grossen Minderheit. Trotz der intensiven oeffentlichen Debatte uber die soziale Lage der in Deutschland lebenden Migranten und den Grad ihrer Integration in das gesellschaftliche, kulturelle, oekonomische und politische Leben in Deutschland, gibt es relativ wenig gesichertes Wissen uber die Homogenitat und uber gemeinsame Kriterien dieser gesellschaftlichen Gruppe. Die wirtschaftliche Analyse blieb weitestgehend aus. Die Werbewirtschaft versuchte diesen Teil der Bevoelkerung nicht gesondert anzusprechen und blieb deswegen vielfach erfolglos. Spezielle Anwendung des in der Marketing-Wissenschaft als Ethno-Marketing bezeichneten Teilgebietes auf aus der Turkei stammende Menschen in Deutschland bildet den Schwerpunkt dieser Arbeit. Nach einer kurzen allgemeinen Darstellung des Ethno- Marketing und Analyse der Bevoelkerungsgruppen wird auf die verbesserungsfahige Akzeptanz und die zu maximierende Effektivitat eingegangen. Die steigende Bedeutung der zielgruppenorientierten Absatzfoerderung bildet den Schlussteil meiner Arbeit.
