Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Romanistik - Italienische u. Sardische Sprache, Literatur, Landeskunde, Note: 2, Justus-Liebig-Universitat Giessen (Institut fur Romanistik), Veranstaltung: Linguistische Analyse italienischer Werbebotschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist die Kunst, den Leuten das Geld aus der Tasche zu ziehen. Damit hat Baginski gleich die zwei wichtigsten Punkte angesprochen: 1. Es geht darum, etwas zu verkaufen und 2. es geht um Kunst. Letzteres gerat jedoch leider oft in den Hintergrund. Kritisiert wird dagegen, dass die Werbung oft unehrlich ist, indem sie die moeglichen Konsumenten weniger objektiv informiert, vielmehr durch Versprechungen und UEbertreibungen zu uberreden und zu manipulieren sucht; dass sie nur auf Gewinnsteigerung der Unternehmen und der eigenen Branche bedacht ist; dass sie mit ihrer einseitigen Betonung von Eigennutz, Kons um und Genuss die Werteordnung der Gesellschaft zu einem platten Materialismus hin verschiebt und dass sie in ihrer Aufdringlichkeit oft nicht davor zuruckschreckt, die Grenzen des Anstands und des guten Geschmacks zu uberschreiten (…). Trotz aller Kritik ist die Werbung jedoch nicht mehr wegzudenken. Wo immer wir auch gehen und stehen, die Werbung ist schon da, etwa in Form von Tuten, Regenschirmen, Plakaten… und naturlich daheim in unserem Wohnzimmer via Fernsehen. Genau um diese Art von Werbung geht es in der vorliegenden Hausarbeit. Neben einem kleinen Exkurs uber Werbung im Allgemeinen und die verschiedenen Werbemittel und -trager wird die nahere Betrachtung von TV-Werbung im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen. So stelle ich im 3. Kapitel verschiedene Arten von TV-Werbung vor und konzentriere mich schliesslich auf die TV-Spots, deren unterschiedliche Darstellung anhand von ausgewahlten Werbefilmen des italienischen Fernsehens erlautert wird. Die Schlussbemerkungen mit einem Blick auf die Zukunft sowie eine Bibliografie samt Anhang werden diese Arbeit abschliessen
