Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Technische Universitat Dresden (Entrepreneurship und Innovation), Veranstaltung: Fallstudienseminar, 0 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Fallstudie geht es um die Person Andrew Zenoff und sein Geschaft mit dem Produkt My Brest Friend , ein Stillkissen, zur Unterstutzung von Eltern beim Futtern der Kinder. Nach seinem Abschluss in Unternehmensfuhrung und Marketing am Babson College arbeitete Andrew bei einem Leasing Unternehmen, spater als Immobilienmakler, dann als Darsteller in Musikvideos, als Personaltrainer in einem Fitnessstudio und zuletzt als Laiendarsteller. Als Schauspieler hat Andrew jedoch keinen Erfolg und gerat in eine hoffnungslose Situation: kein Geld und keine Perspektive. Wahrend dieser depressiven Phase erinnert sich Andrew an seine Schulzeit zuruck. Zusammen mit seinem Freund Scott hatte er damals einen Businessplan fur eine Caddy (Waschtasche) in Form eines Sixpacks entworfen. Andrew beschliesst, diese Idee umzusetzen. Als er Freunden davon berichtet, lernt er Michelle kennen, die ein Stillkissen entworfen hat und unter Bekannten verkauft. Nachdem Andrew feststellen muss, dass sein Caddy bereits von grossen Firmen vermarktet wird, recherchiert er den Markt fur Stillkissen und kommt zu dem Ergebnis, dass das Produkt durchaus Potential besitzt. Er kauft Michelle die Idee ab, um My Brest Friend weiterzuentwickeln und zu vermarkten. Durch seine Hartnackigkeit, UEberzeugungskraft und sein Verhandlungsgeschick schafft es Andrew, Freunde, Verwandte und Bekannte von seiner Geschaftsidee zu uberzeugen und sie als private Investoren zu gewinnen. Dank seiner Kreativitat und innovativen Ader entwickelt Andrew Prototypen von My Brest Friend und entwirft selbststandig Verpackungen. Im Folgenden schafft er es My Brest Friend in den Katalogen der beiden groessten amerikanischen Babyausstatter zu platzieren. Daruber h
