Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Intitut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation als Wertschoepfugsfaktor, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie kann eine Marke sich auf Produktfelder ausdehnen, die ein Kunde kaum oder auch gar nicht mit der bisherigen Produktpalette verbindet? Was sind die kommunikativen Risiken - und welche Erfolge sind durch eine solche Ausdehnung moeglich? Die Arbeit Die Marke Nivea und Kondome - eine PR-Strategie zur erfolgreichen Markendehnung befasst sich mit Markendehnung am Beispiel der Weltmarke Nivea und stutzt sich auf die neuesten Erkenntnisse in der Public Relations-Forschung und der Kommunikationswissenschaft. Fiktiv wird die Einfuhrung eines neuen (und fur die Dachmarke ungewohnten) Produktes geplant, das starker kommunikativer Begleitung bedarf: Die Creme-Marke soll nun auch Kondome vertreiben. Ob dies moeglich ist, ohne der Marke zu schaden und welche Punkte dabei beachtet werden sollen, sind Hauptfelder der Arbeit. Inhaltlich wird die Marke mit ihrer Geschichte analysiert, dann wird das angestrebte Marktfeld - Kondome - angegrenzt und untersucht. Zuletzt werden Moeglichkeiten aufgezeigt, eine Produkteinfuhrung und somit Markendehung zu erreichen, ohne das Ansehen der Marke Nivea damit zu verwassern oder ihm zu schaden. Enthalten sind auch zahlreiche grafische Darstellungen der Marke und des fiktiven neuen Produktes Nivea secure , das auf den Markt gebracht werden soll. Der Kommunikations- und Medienwissenschaftler Benedict Rehbein (M.A.) hat mit dieser Arbeit eines seiner Marken-PR-Themen verschriftlicht. Gerade bei starken Marken entscheidet die Kommunikation massgeblich uber eine Schwachung - denn Starkungen sind kaum noch moeglich. Die Marke Nivea und Kondome ist demnach eine Arbeit uber Gefahrenvermeidung durch Public Relations, eher als G
