Die Einsatzmoeglichkeiten Von Neuronalen Netzen Im Rahmen Der Absatzprognose Und Bezugsregulierung Im Vertrieb Von Publikumszeitschriften

Eine qualifizierte Absatzpolitik im Einzelverkauf von Publikumszeitschriften gewinnt fur Verlage an Gewicht. Ein verscharfter Wettbewerb, eine zunehmende Titelvielfalt und steigende Remissionskosten kennzeichnen den Markt. Gefordert ist eine nachfrageorientierte und effiziente Marketing- und Distributionspolitik. Deren Basis sind qualifizierte Verfahren der kurzfristigen Absatzprognose im Verlag und der Bezugsregulierung des Presseeinzelhandels im Pressegrosshandel. Auf diese Problemstellungen wird der innovative Ansatz der neuronalen Netze ubertragen. Dies sind wissensbasierte, lernfahige Systeme. In einer Untersuchung der Einsatzmoglichkeiten in der Zeitreihenprognose werden Backpropagation-Netze mit den entsprechenden Verfahren der Praxis verglichen und Anwendungsperspektiven bewertet.