Umweltbewusstes Kaufverhalten Von Konsumenten: Ein Beitrag Zur Operationalisierung, Erklaerung Und Typologie Des Verhaltens in Der Kaufsituation

Angesichts der Erkenntnis, dass trotz eines insgesamt gestiegenen Umweltbewusstseins das Kaufverhalten vieler Konsumenten nur wenig auf die Losung der Umweltprobleme ausgerichtet ist, kommt der Forderung umweltbewussten Kaufverhaltens als marketing- und verbraucherpolitische Aufgabe besondere Bedeutung zu. Grundlegende Voraussetzung ist hierbei die Kenntnis der verhaltensbestimmenden Einflussgrossen, die den Zusammenhang zwischen Umweltbewusstsein und Kaufverhalten determinieren. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Erklarungsansatz umweltbewussten Kaufverhaltens zu entwickeln und hierbei den Einflussgrossen in der Kaufsituation besondere Aufmerksamkeit zu widmen. Nach der theoriegeleiteten Diskussion zur Auswahl und Operationalisierung relevanter Variablen erfolgt eine Uberprufung des Erklarungsansatzes auf der Basis einer empirischen Untersuchung von 185 Konsumenten. Daruber hinaus werden marketing- und verbraucherpolitische Implikationen hergeleitet.