Werbung Fuer Den PC: Vergleichende Analyse Der Anzeigen- Und Hoerfunkwerbung Fuer Das Technische Produkt Personalcomputer

Werbung hat in der menschlichen Gesellschaft stetig an Bedeutung gewonnen. In zunehmendem Masse gelangt dabei ein Produkt an die breite Offentlichkeit, das vor wenigen Jahren noch als reines Investitionsgut vermarktet wurde. Es handelt sich um den Personalcomputer (PC). Die Anzeigen- und Horfunkwerbung aus den Jahren 1985 bis 1989 fur dieses relativ neuartige technische Produkt ist Gegenstand der vorliegenden Untersuchung zur Werbesprache- und Textsortenforschung. Da sich der PC zum Gebrauchsgut entwickelt hat, sind vollig neue Werbewege notig geworden. Um ein moglichst breites Publikum zu erreichen, werden deshalb vermehrt Publikumszeitschriften, uberregionale Tageszeitungen sowie der Horfunk eingesetzt. Dabei stellt sich die Frage, welche Werbeinhalte innerhalb der PC-Werbung Anwendung finden und worin die Unterschiede zur Werbung anderer Produkte bestehen. Die Analyse der 520 Werbetexte orientiert sich dabei an textthematischen, kommunikativ-funktionalen, syntaktischen, lexikalischen und aussersprachlichen Kategorien.