Marketing Eines Glaubens-Gutes: Uebertragung Des Modernen Marketingansatzes Auf Die Evangelische Kirche in Deutschland- Dargestellt Am Fallbeispiel Der Martin-Luther-Gemeinde in Lueneburg

Marketing - dieses Wort kursiert seit einiger Zeit nun auch in der Kirche. Aber was verbirgt sich eigentlich dahinter? Was kann Marketing fur die Kirche leisten? Welche Besonderheiten sind zu berucksichtigen, wenn es um das Glaubens-Gut Evangelium geht? Diesen Fragen geht die Arbeit nach und zeigt aus betriebswirtschaftlicher Sicht Handlungsmoeglichkeiten fur die Kirche in ihrer vielbeklagten Krise auf. Die kritische Situation der Martin-Luther-Gemeinde in Luneburg ist Anstoss und Hintergrund der angestellten UEberlegungen. Eine Gemeindeanalyse ermoeglicht nicht nur einen Austausch mit den Gemeindemitgliedern, sondern fuhrt auch zum Nachdenken uber Identitat, Ziele und Konzepte der Gemeinde.