Im Osten Nichts Neues?: Eine Pragmalinguistisch-Semiotische Analyse Ausgewaehlter Werbeanzeigen Fuer Ostprodukte Im Zeitraum 1993 Bis 1998

Die Auswirkungen der deutschen Wiedervereinigung sind im gesamten Bereich der Kommunikation spurbar. Der Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit ist die werbliche Kommunikation fur die sogenannten -Ostprodukte- in den Printmedien. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob sich aufgrund der unterschiedlichen Sozialisation andere Werte und Normen fur die Ostdeutschen ausmachen lassen und in welcher Form dies in der Werbekommunikation einen Niederschlag findet. Der Nachweis der kulturellen Determination von Werbetexten erfordert ein integratives Modell zur Textanalyse, das den engen Rahmen rein linguistischer Kategorien verlasst und eine Integration mit anderen Bereichen wie der Semiotik, Pragmatik und Soziologie versucht. Damit wird es moglich, der Forderung nach einer interdisziplinaren Offnung der Fachtextlinguistik zu entsprechen. Die empirischen Fallstudien ergaben durchaus spezifische Charakteristika und Vertextungsstrategien, die auf das eigene Lebensgefuhl und die Werte der Ostdeutschen abheben.