Marketing Im Perspektivenwechsel: Festschrift Fur Udo Koppelmann

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Das Seminar fur Beschaffung und Produktpolitik an der Universitat zu Koeln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universitaten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beitrage in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch AEhnlichkeitsannahme zu stutzen. Beide Funktionsbereiche sind fur den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermassen verantwortlich und koennen dabei von ahnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beitrage spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Ansatzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.