Optimierte Zielgruppenansprache: Werbende Kommunikation Im Spannungsfeld Von Kulturen Und Stakeholder-Interessen

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Der Band bietet die Ergebnisse des internationalen Forschungsprojekts Identitatsbildung im europaischen Geschaftsbericht - Shaping Identities in European Annual Reports, der in Kooperation zwischen Universitaten aus Deutschland, Danemark, den Niederlanden und Finnland entstanden ist. Die Beitrage zeigen, wie sich die Frage der einzigartigen Positionierbarkeit sowohl aus unternehmensstrategischer als auch aus nationaler Perspektive systematisch erfassen und gewinnbringend umsetzen lasst. Neben ausgiebigen kulturkontrastiven Untersuchungen zu Tendenzen und Entwicklungen im heutigen europaischen Umfeld werden auch jeweils Konsequenzen fur die Anwendbarkeit der Ergebnisse im Bereich der mittlerweile sehr breit ausgerichteten unternehmensexternen Investor-Relations-Kommunikation gezogen. Somit gehen die einzelnen Studien vom Umfang und der Aussagerelevanz her weit uber den Bereich traditioneller Sammelband-Beitrage hinaus und bieten auch Einsichten fur die internationale Praxis der IR-Kommunikation.