Eventisierung: Drei Fallstudien zum marketingstrategischen Massenspass

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Zu konstatieren ist ein Trend zur Eventisierung des Lebens in der Gegenwartsgesellschaft schlechthin. Der Begriff Eventisierung bezeichnet zum einen die Verspassung von immer mehr Bereichen unseres sozialen Lebens mit einer bestimmten Art kultureller Erlebnisangebote, zum anderen das Machen konkreter Events - sowohl durch Anreicherung kultureller Traditionsveranstaltungen mit zusatzlichen Verlustierungselementen als auch durch strategische Neuschoepfungen von Unterhaltungsformaten fur moeglichst viele Menschen. Illustriert wird dieser Befund anhand konkreter Studien zum Weltjugendtag (2005 in Koeln), zur Kulturhauptstadt ( Metropole Ruhr 2010) und zur Loveparade - bis hin zu deren dusterem Ende (Duisburg 2010). Die Zeitdiagnose mundet in die Frage, ob (auch) Eventisierung moeglicherweise ein Juggernaut ist.