Wer’s Glaubt Wird Selig – Oder?: Die Glaubwurdigkeit Von OEko-Werbung Aus Rezipientensicht. Eine Qualitative Erkundungsstudie

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Seit mit Beginn der 80er Jahre die Umweltproblematik ins oeffentliche Bewusstsein geruckt ist, sehen sich Politik und Wirtschaft zunehmend Anspruchen und Forderungen von besorgten Burgern und Konsumenten gegenuber. Als Antwort auf die zunehmend oekologischen Forderungen verbesserten nicht nur viele Unternehmen Produkte und Produktionsprozesse, sondern es entstand im Laufe der 80er Jahre ein neuer Typ von Werbung: OEko-Werbung. Glaubwurdigkeit und Vertrauen sind in der Moderne zur Grundlage wirtschaftlichen Handels und gesellschaftlicher Akzeptanz geworden und OEko-Werbung spiegelt diese Entwicklung in besonderem Masse wider. Da es sich bei der Umweltproblematik um ein emotionales und ausserst sensibles Thema handelt, kann diese neue Art der strategischen Kommunikation nur dann die angestrebten Ziele erfullen, wenn sie glaubwurdig ist.