Marketing fur Ingenieure

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Diese praxisorientierte, anschauliche Einfuhrung in die Grundlagen des Marketings ist speziell auf die Anforderungen von Technikern und Naturwissenschaftlern bei der Bewaltigung von Marketingproblemen in Unternehmen ausgerichtet. Anhand von verschiedenen Fallstudien macht sie den Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut. Der Leser lernt die Methoden des Marketings kennen und diese planmassig und richtig anzuwenden. Im Vordergrund steht dabei die Umsetzbarkeit der Massnahmen. Dazu werden alle wichtigen Bereiche des Marketings abgedeckt: Auf die Einfuhrung von wichtigen Fachbegriffen folgen zwei ausfuhrliche Kapitel uber Marktforschung und die Analyse von Markt und Wettbewerb. Die anschliessenden Kapitel stellen verschiedene Marketingstrategien vor und zeigen, wie man diese erfolgreich in der Praxis umsetzt. Viele spannende Fallstudien von Unternehmen wie Bosch, Advantest, ETAS, WOLFF & MUELLER Regionalbau erleichtern den Transfer zur Praxis und motivieren zur Umsetzung der vorgestellten Marketingstrategien im eigenen Umfeld.