Internet-Marketing Und Electronic Commerce: Grundlagen – Rahmenbedingungen – Instrumente

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Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung fur den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einfuhrenden Lehrbuches.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkoemmliches Marketing-Verstandnis verandert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Die 3. Auflage wurde uberarbeitet. Insbesondere die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im Internet wurden erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing und Elektronische Beschaffung sowie eine weitere Fallstudie wurden erganzt. Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Foerderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.