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Die amerikanischen Finanzdienstleistungsmarkte lernte ich 1986/87 durch mein M.B.A.-Studiums kennen. Es faszinierte mich, dass dort nicht-traditionelle Finanzdienstleister seit Beginn der 80er Jahre sowohl im Privatkunden- als auch im Firmenkunden- geschaft in einigen Segmenten erhebliche Marktanteile erreicht haben. Entgegen vorherrschender Meinung handelt es sich dabei nicht uberwiegend um Einzelhandels- sondern um Industrieunter- nehmen, vor allem Automobilhersteller. Die Untersuchung der Ursachen und des Ausmasses dieser und ver- gleichbarer Entwicklungen in anderen Landern sowie die Frage nach der UEbertragbarkeit internationaler Erfahrungen auf die Bundesrepublik bilden den Kern dieser Arbeit. wichtigstes Ziel ist die Prognose des Verhaltens aktueller und potentieller nicht-traditioneller Finanzdienstleister. Diesen und ihren traditionellen Konkurrenten soll geholfen werden, Marktseg- mentpotentiale und Erfolgsfaktoren im Finanzdienstleistungs- geschaft zu bestimmen. Ausserdem soll Wettbewerbsverhalten trans- parenter gemacht werden. Dazu gehoert fur die Bundesrepublik auch die Rolle der Bankenmacht. Grundlage der Arbeit bildet ein neues praxisorientierten Modell von Unternehmensverhalten im Allgemeinen und von Diversifikatio- nen im Besonderen. Das Modell wurde durch intensive Fachlitera- tur- und Datenbankrecherchen, die Auswertung einer grossen Zahl von Geschaftsberichten von Unternehmen aus den U.S.A., Europa und Japan sowie eine zweistufige Expertenbefragung nicht-tra- ditioneller deutscher Finanzdienstleister uberpruft und erwei- tert. Viele der hieraus gewonnenen Erkenntnisse sind zu Tabellen verdichtet worden. Dieses Buch ist meine marginal uberarbeitete Inauguraldisserta- tion zur Erlangung des akademischen Grades eines Doktors der wirtschaftswissenschaften der Universitat Mannheim. Die mundli- che Prufung fand am 4.11.1991 statt.
