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Der nicht-kommerzielle vergleichende Warentest hat sich in der Bundesrepublik Deutschland inzwischen zum vielleicht wichtigsten Instrument der Verbraucherpolitik entwickelt. Sein erheblicher Einfluss auf das Verhalten der Wirtschaftssubjekte wurde bisher jedoch uberwiegend durch solche Untersuchungen empirisch belegt, die sich auf den Bereich des Konsumentenverhaltens beziehen. Empirische Studien zu Warentestwirkungen in Industrie und Handel sind demgegenuber weitaus seltener anzutreffen, obwohl gerade dieser Perspektive des Warentests eine ausserordentliche Bedeutung nicht nur in betriebswirtschaftlicher Hinsicht zukommt. Vor diesem Hintergrund besteht das Ziel der vorliegenden Untersuchung darin, den Einfluss des Warentests auf das Marketing von Industrieunternehmen empirisch zu untersuchen. Aufgrund der damit verbundenen, nicht unerheblichen methodelogi- schen und theoretischen Probleme erarbeitet der Verfasser zunachst eine For- schungskonzeption, nach deren Massgabe die empirische Untersuchung gesteuert werden soll. Wesentliche Bausteine der Forschungskonzeption sind zum einen methodelogische und theoretische Leitideen, die dem Kritischen Rationalismus und der verhaltens- theoretischen Betriebswirtschaftslehre entstammen, sowie zum andern Theorien und Theorienansatze aus den Bereichen der Organisations-und der Wettbewerbs- theorie, die nach wissenschaftstheoretischen Kriterien verglichen, bewertet und fur die empirische Untersuchung ausgewahlt werden.
