Neuere Mikrooekonomie Und Marketing: Eine Wissenschaftstheoretisch Geleitete Analyse

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Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus. Mikrooekonomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der Realitatsferne der ihnen zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur Generierung von Erklarungs- und Gestaltungsaussagen herangezogen. In der neueren Mikrooekonomie existieren Ansatze, in denen Phanomene berucksichtigt werden, die gerade fur die Marketingpraxis charakteristisch sind.
Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht Tomas Bayon das Potential der neueren mikrooekonomischen Ansatze fur Marketingfragestellungen und gelangt somit zu einer weitestgehend objektiven Einschatzung ihrer Bedeutung fur das Marketing. Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das Potential der neueren mikrooekonomischen Ansatze fur Marketingfragestellungen und gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einschatzung ihrer Bedeutung fur das Marketing.