Auswirkung der Digitalisierung auf Geschaeftsmodelle. Das Beispiel der fiktiven Freizeit Verlag GmbH

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmensgruendung, Start-ups, Businessplaene, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die Auswirkungen der Digitalisierung auf das wirtschaftliche Handeln, die bestehenden Geschaeftsmodelle sowie die Marktpositionierungen. Am fiktiven Beispiel eines Unternehmens aus der Verlagsbranche erlaeutert sie, wie der Begriff des Geschaeftsmodells in Form des sogenannten "Business Model Canvas" fuer diese Organisation angewandt werden kann. Darauf aufbauend werden Hypothesen zu den Auswirkungen der Digitalisierung auf das bestehende Geschaeftsmodell des Unternehmens entwickelt, wobei diejenigen im Vordergrund stehen sollen, die die vermeintlich groessten Veraenderungen hervorrufen koennten. Abschliessend wird auf der Basis einer Theorie zur Entstehung von Wettbewerbsvorteilen untersucht, ob von einer essentiellen Bedrohung des Geschaeftsmodells des Unternehmens durch die Digitalisierung auszugehen ist. Die Digitalisierung gehoert, neben Themen wie der Globalisierung, dem Demographischen Wandel oder der Urbanisierung, zu den praegenden Megatrends unseres Zeitalters. Betrachtet man allein die Entwicklung der weltweiten Internetnutzer zwischen 2016 und 2021, so wird deutlich, welches Tempo der Megatrend Digitalisierung in diesem Bereich innehat. Waren laut eMarketer (2017) im Jahre 2016 erst etwa 44,6 % (ca. 3,26 Mrd. Menschen) der Weltbevoelkerung online, so werden es im Jahr 2021 bereits 53,7 % (ca. 4,14 Mrd. Menschen) sein (Prognose) - mehr als die Haelfte der weltweiten Population.