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Ce livre est pour VOUS ! Vous etes CEO, directeur general, marketing ou simplement vous travaillez dans l'influence marketing ? Ce livre est fait pour VOUS. Vos equipes vous disent qu'il faut a tout prix faire de l'influence marketing, mais vous ne comprenez pas pourquoi. Et quand vous le faites, les resultats des campagnes sont trop souvent eloignes de vos indicateurs business (on parle de reach, d'engagement, d'EMV et pas de ventes, de notoriete ou de preference de marque). Pourtant, de grands groupes ont massivement reoriente leur budget de communication vers ce nouveau media (Estee Lauder declare y investir 75 % de son budget communication), car ils ont compris que les 15-40 ans ne regardent plus la television et que ce mode de communication est extremement performant. Ce livre vous expliquera pourquoi l'influence marketing est LE media qui croit le plus depuis 5 ans, et surtout, vous expliquera comment mesurer concretement les impacts de vos campagnes sur le comportement de vos consommateurs. Vous pourrez ainsi savoir si vos equipes et agences repondent vraiment a vos enjeux de croissance. Vous pourrez egalement trouver un langage commun avec votre responsable Influence pour repondre ensemble a VOS enjeux de CEO, DG ou DM. Vous n'etes pas CEO, mais vous travaillez au sein des equipes Influence ? Ce livre s'adresse aussi a vous: vous pourrez ainsi mieux mesurer et mettre en avant vos realisations et votre expertise aupres de votre CEO. Bref, un livre qui s'adresse a tous ceux qui veulent faire de l'influence en mesurant les vrais impacts business.
