As novas relacoes publicas: Communicacao Entre o Setor Privado e Publico

Este livro analisa a interface da comunicacao organizacional com a comunicacao publica, partindo do pressuposto de que as organizacoes privadas tambem se inserem no contexto democratico, que inclui a deliberacao para tomada de decisao e, neste sentido, entrelaca-se com a comunicacao publica, que e voltada para o interesse publico. Assim, variados recursos comunicativos e as transformacoes nos padroes de engajamento civico dos cidadaos estao exigindo que as estrategias e politicas de comunicacao organizacionais tambem levem em conta as demandas das esferas publicas, bem como a contribuicao que podem dar para a constituicao de capital social. Sob o ponto de vista teorico, este livro aborda inicialmente os conceitos de esfera publica e democracia, participacao e deliberacao que alicercam a interface entre comunicacao organizacional e comunicacao publica. Por fim, sao apresentadas como tem sido, nas praticas de comunicacao das organizacoes, as interacoes entre privado e publico, considerando suas acoes voltadas a responsabilidade socioambiental, permitindo analisar o nivel dessa relacao numa abordagem restrita a uma amostra do que tem sido realizado pelas empresas no Brasil e que serve, ainda que com limitacoes, para se entender os desafios que se apresentam para o alcance efetivo da interacao entre as praticas de comunicacao publica e organizacional. Espera-se, portanto, analisar as imbricacoes entre publico e privado, a partir dos entrelacamentos e conflitos que se estabelecem entre comunicacao publica e comunicacao organizacional e as formas e limitacoes como sao articulados esses conceitos na pratica, bem como analisar o impacto da Comunicacao Publica como principio orientador da Comunicacao Organizacional.