El objetivo de la presente investigacion es estudiar empiricamente la aplicacion, beneficios, dificultades y consecuencias de las innovaciones mercadotecnicas en los aeropuertos regionales de Girona-Costa Brava, Lleida-Alguaire, Reus y Perpignan-Rivesaltes. Los datos del presente estudio se obtuvieron mediante cuatro entrevistas en profundidad y su posterior analisis de casos de los aeropuertos seleccionados. Las encuestas se llevaron a cabo en aeropuertos secundarios que, por proximidad y contexto, tenian un perfil similar. El estudio de casos revela los diferentes planteamientos relativos a las innovaciones mercadotecnicas asi como los efectos derivados de la implementacion de las acciones que afectan a los aeropuertos seleccionados.