Inhaltsangabe: Einleitung: Musikfernsehen ist eines der wichtigsten Massenmedien fur Jugendliche und junge Erwachsene. Von ihm gehen Impulse in Bereichen wie Musik, aber auch Mode, Stil und Lebenswandel, Politik und Konsum aus. Es liefert Gesprachsstoff und Produktinformationen ebenso wie eine Klang- und Bildtapete fur Jugendzimmer und junge Wohngemeinschaften. MTV - als der international bekannteste Vertreter des Musikfernsehens - ist langst mehr als nur ein weiterer Fernsehsender im uberfullten Kabelnetz. Es ist ein allumfassender Vermittler der popularen Kultur und - wie die Washington Post formulierte - das vielleicht einflussreichste kulturelle Einzelprodukt der 80er Jahre. Es ist zu einer kulturellen Ikone geworden. Zu einem Markenzeichen, das fur Postmoderne steht, fur Hedonismus und Jugendkultur. Fur schnelle Bildschnitte und den Starkult der pompoesen Video Music Awards’, aber auch fur das soziale Bewusstsein von Rock The Vote’. Seit 1993 stehen sich in Deutschland die Konkurrenten MTV und VIVA gegenuber - begleitet von ihren Ablegern MTV2 und Viva Zwei. Der deutsche Musiksender VIVA ging 1993 auf Sendung und verfugt uber die finanzielle Unterstutzung mehrerer grosser Plattenfirmen und Medienkonzerne (namentlich AOL Time Warner, EMI und Polygram). Der Konkurrent MTV Deutschland gehoert (wie alle anderen regionalen MTV-Programme) zur VIACOM-Gruppe und begann in den letzten Jahren sich mehr und mehr vom paneuropaischen Rahmenprogramm aus London (MTV Europe, das seit 1987 auf Sendung ist) zu verabschieden. Deutschland ist nach den USA und Japan der drittgroesste Musikmarkt der Welt und der groesste Europas. Und obwohl es viele andere Moeglichkeiten gibt, Musik zu bewerben und zu verbreiten (wie beispielsweise Radio, Printmedien, Clubs und Livekonzerte) ist Musikfernsehen heute eines der wichtigsten Medien um Musik einem Massenpublikum vorzustellen und zu verkaufen. Gleichzeitig mehrt sich seit einigen Jahren Kritik an den klassischen Musikfernsehprogrammen: Di